Priručnik za razumijevanje odnosa s javnošću

Knjiga donosi više od 40 eseja i stotinjak praktičnih uputa za upoznavanje struke odnosa s javnošću i snalaženje u jednom od najpoželjnijih zanimanja današnjice. Tko se može baviti odnosima s javnošću? Zašto je PR važan za uspjeh tvrtke? Upravljanje komuniciranjem – potreba i izazov modernog poslovanja. Korporacija i društvena odgovornost. Imidž – početak i ishodište djelovanja odnosa s javnošću. Kako ući u svijet odnosa s javnošću? Zašto žene vladaju PR svijetom? Zašto se uz odnose s javnošću veže kontroverze? Javnost i javno mišljenje kao pokretači odnosa s javnošću. Kako kreirati i odaslati poruku o sebi i svojim aktivnostima. Mjerenje uspješnosti u odnosima s javnošću. Ulagati u oglašavanje ili odnose s javnošću? Kako stvoriti odjel odnosa s javnošću upoduzeću? Imati vlastite PR stručnjake ili angažirati PR agenciju? Biti glasnogovornik. Kako graditi osobni PR. Tehnike i zamke konferencije za novinare. Kako pripremiti i održati dobar govor? Kreiranje događaja i upravljanje njima...

To su samo neka od poglavlja ove zanimljive knjige, koja na jednostavan i razumljiv način čitatelju približava kompleksan svijet odnosa s javnošću.

Posebna vrijednost knjige je i dodatak u kojem poznati hrvatski stručnjaci za odnose s javnošću iznose svoje dojmove o struci (Kristina Laco, Dubravka Jusić, Daria Mateljak Bartulin, Mario Petrović, Mihovil Bogoslav Matković, Marina Čulić Fischer, Davor Huić, Vlatka Škorić, Drenislav Žekić, Boris Hajoš, Ivica Žigić, Maja Weber, Sandro Baričević, Aleksandra Kolarić, Željko Jelić, Sanja Bach, Krešimir Macan, Ksenija Žlof, Ksenija Renko i drugi). Sjajan presjek i analiza stasanja odnosa s javnošću u Hrvatskoj.  

‍

Jučer je bio oklop. Danas su to zračne snage. Jučer jebilo oglašavanje. Danas su to odnosi s javnošću. Nitko nije bolje shvatiologiku ovih činjenica autora ove knjige. Skoko, kao jedan od vodećih praktičaraodnosa s javnošću u Hrvatskoj i regiji, umjetnosti odnosa s javnošću većgodinama dodaje i teorijski i znanstveni okvir. Sagledavajući knjigu Razumijevanjeodnosa s javnošću s ta dva aspekta sjetim se Setha Godina, koji u Plavojkravi konstatira kako se osjeća «vrlo dobro loše». U kontekstu Godinovogpromišljanja knjiga Bože Skoke uistinu nije vrlo dobra. Ona je izvrsna, dakleodlična. Kao recenzent ne trebam knjigu preporučivati širokoj javnosti. Njezinsjajno odabran okvir, sadržaj i stil pisanja jamče joj uspjeh, a iza svegastoji, što je jako bitno, image već afirmiranog stručnjaka.

 prof. dr. sc. ZoranTomić

Odnosi s javnošću određuju što trebamo raditi i što bitrebali drugi o nama pričati. Počinju od djela da bi prešli na riječi (islike). Tko smo, u velikoj mjeri slijedi iz toga s kim smo, i u kakvim smoodnosima. Naše društvo određuje našu osobnost.

Civilizacija se odražava u civiliziranosti odnosa međuljudima i njihovim organizacijama. Nekad je pripadala samo odabranima, danas jeposjeduju svi. Zato se PR-ovci moraju posebno pozabaviti pitanjem, kako sepostavljati i kako se ponašati u javnosti i za javnost. To znanje i tasposobnost nisu prirođeni niti dolaze sami od sebe – civilizaciju treba učiti:u poslu, u politici, u društvenom životu. Odnosi s javnošću civiliziraju javnedruštvene odnose da se ne svedu na trgovinu i ratovanje. Nije ni čudo da nam nanašim prostorima toliko nedostaju.

Kolega Božo Skoko je napisao knjigu koju moraju pročitatine samo svi koji se žele baviti s odnosima s javnošću nego i svi korisnicinjihovih usluga: menadžeri, političari i drugi.

prof. dr. sc. Dejan Verčič

‍