Strateško komuniciranje država – Javna diplomacija, brendiranje država i nacija, međunarodni odnosi s javnošću
Monumentalno i sveobuhvatno djelo jednog od najboljih poznavatelja problematike nacionalnog brendiranja u Hrvatskoj i regiji. Knjiga se bavi ulogom države kao komunikacijskog subjekta u međunarodnim odnosima te teorijski i praktično analizira ključne oblike strateškog komuniciranja država – javnu diplomaciju, nacionalno brendiranje i međunarodne odnose s javnošću. Obuhvaća ključne pristupe ovom fenomenu te komunikacijske strategije i alate, kojima se koriste države u međunarodnim odnosima, odnosno u upravljanju vlastitim identitetom i imidžom, te reputacijom.
Koncept zemlje podrijetla; meka moć; nacionalni identitet i imidž; interkulturna komunikacija; javna, gospodarska i kulturna diplomacija; međunarodni odnosi s javnošću; globalni mediji; nacionalno brendiranje; nositelji strateškog komuniciranja država; uloga kulture, kreativne industrije, turizma, sporta, načina života, lidera i gastronomije u promociji država te razvoj hrvatske javne diplomacije – samo su neke od tema kojima se bavi ova knjiga.
Uz bogat pregled teorijskih pristupa i koncepata, originalan vlastiti doprinos autora u razumijevanju tog fenomena i kreiranju novog modela upravljanja nacionalnim identitetom i imidžom u svrhu postizanja međunarodnog ugleda, knjiga donosi i studije slučaja te primjere dobre prakse iz cijelog svijeta, kao i priloge vodećih hrvatskih i svjetskih stručnjaka, koji pišu o primjeni strateškog komuniciranja u praksi. Sve to ovaj sveučilišni udžbenik čini cjelovitim, nezaobilaznim i jedinstvenim u razumijevanju i primjeni strateškog komuniciranja država. A valja naglasiti kako je ovo je prvi udžbenik posvećen fenomenu država kao komunikatora u međunarodnim odnosima, odnosno strateškom komuniciranju država, u ovom dijelu Europe, a po pristupu i načinu prezentacije sadržaja jedinstven je i u globalnim okvirima.
Knjiga je koncipirana kroz osam poglavlja, odnosno dva sveska. Prvih šest (objedinjenih u prvom svesku) autorska su poglavlja, posvećena novoj ulozi države kao brenda u globalnom okruženju, interkulturnoj komunikaciji, javnoj diplomaciji, brendiranju država i nacija, primjeni međunarodnih odnosa s javnošću, te strateškom komuniciranju država u praksi. Poglavlja uz bogat teorijski pregled, donose i mnoštvo primjera, korisnih priloga i eseja globalnih stručnjaka. Posljednja dva poglavlja, koja se nalaze u drugom (uredničkom) dijelu knjige donose priloge gostujućih autora, vodećih hrvatskih znanstvenika i stručnjaka za pojedina područja komuniciranja i promocije država, odnosno hrvatsku javnu diplomaciju.
Božo Skoko je sjajni znanstvenik, ali je i bivši novinar pa je knjiga čitka i opisano gradivo teče glatko, jasno i pregledno, usprkos zadivljujuće bogatog sadržaja. Tekst je uz to obilno ilustriran fotografijama od kojih barem polovica dolazi iz kamere samog autora, vrsnog fotografa i dokazanog svjetskog putnika. Mnogi pišu o onome što su čitali ili čuli, Skoko brojne primjere, anegdote, saznanja i slučajeve opisuje iz osobnog iskustva, gledajući na njih iz prvog reda ili čak sa same pozornice.
Iako je naslov jedinstven i glasi Strateško komuniciranje država, gradivo prvog dijela knjige sastoji se iz šest opsežnih poglavlja koja su, svako za sebe, mogla biti čitava knjiga. Drukčije rečeno, Skokina dvotomna monografija zapravo sadrži četiri zasebna udžbenika. Prvi opisuje načela i primjere strateškog komuniciranja, drugi obrađuje značaj i ulogu javne diplomacije, treći objašnjava što je brendiranje država i nacija, dok četvrti cjelovito opisuje važnost međunarodnih odnosa s javnošću. Na kraju slijedi i peti, prikaz hrvatskih iskustava na svim nabrojenim područjima.
prof. dr. sc. Velimir Srića
Jeste li ikada imali u rukama znanstvenu knjigu koja se čita „kao krimić“, tako da ste s finim osjećajem uzbuđenja jedva čekali da okrenete stranicu? Jedna od takvih, namijenjena akademskim krugovima, ali i široj čitateljskoj publici, koja otvara prilično nepoznatu, a iznimno važnu temu promocije država, nedavno je izišla iz tiska. Riječ je o knjizi Strateško komuniciranje država, u dva monumentalna toma. Božo Skoko, doktor iz politologije, profesor odnosa s javnošću, znanstvenik, medijski čovjek i sjajan komunikator, piše o stvaranju, marketiranju i održavanju pozitivne slike o zemljama i narodima u globalnoj javnosti.
Skoko u svojoj knjizi (knjigama) vješto povezuje različite discipline i otvara nam nove perspektive međunarodnih odnosa i upravljanja nacionalnim identitetom i imidžom, povezuje znanost i praksu, domaće i globalno, prateći i globalne trendove i dajući vlastiti originalan doprinos svijetu. Zato ga treba čitati. A to i nije toliko teško. Skokin stil je znanstven no razumljiv i čitak, nerijetko ugodno duhovit, s dobro izabranim popratnim „dokaznim materijalom“ u vješto ubačenim okvirićima. Knjiga je bogato ilustrirana sjajnim fotografijama velikim dijelom iz autorove vlastite arhive. Radost za um ali i za oko.
prof. dr. sc. Vladimir Peter Goss
Uvjeren sam da ćete uživati u čitanju ove knjige, odnosno knjiga, te da će vam otvoriti nove dimenzije u sagledavanju suvremene uloge država na međunarodnoj sceni, kao i važnosti međunarodne komunikacije u svim svojim oblicima za njezin politički i gospodarski uspjeh. Nedvojbeno je riječ o kapitalnom djelu jednog od vodećih hrvatskih stručnjaka na ovom području, te ujedno golem iskorak u proučavanju ove mlade discipline. Na koncu skrećem pozornost na likovno uređenje ove monografije, posebno njezine vizualne priloge. Naime, autor je kao bivši novinar i dugogodišnji zaljubljenik u fotografiju te, usudim se reći, svjetski putnik, koji je u praksi i na terenu proučavao ono o čemu piše, za ovo izdanje ustupio dio vlastitih fotografija iz svoje bogate kolekcije. Njihova izvrsnost nimalo ne zaostaje za sadržajem, što ovom djelu daje dodatni autorski pečat.
prof. dr. sc. Hrvoje Jakopović
